NFT Marketing : Quoi de neuf ?

Le NFT marketing est une discipline encore jeune, mais elle évolue rapidement. Voici quelques-unes des dernières tendances en matière de marketing NFT :

Si cette vidéo était unique, enregistrée sur une blockchain d’Ethereum, et possiblement vendue, alors ce serait un NFT.

Origine des "Non Fungible Tokens" (NTF)

Les NFTs ont été inventés en 2014 par Kevin McCoy et Anil Dash. McCoy a créé le premier NFT, « Quantum », qui est une image d’un octaèdre qui change de couleur et de forme. Dash a acheté le NFT pour 4 dollars (environ 3 euros à l’époque).

Les NFT ont gagné en popularité en 2017 avec le lancement de CryptoKitties, un jeu de blockchain qui permet aux joueurs d’acheter, de collecter et d’élever des chats numériques uniques. Les CryptoKitties ont été un succès commercial, et ont généré des millions de dollars de ventes.

Depuis lors, les NFT ont été utilisés pour représenter une variété d’objets et ont connu un pic d’intérêt en 2022.

Qu'est-ce qu'un NFT ?

Un NFT, de l’anglais « Non Fungible Token » est un jeton numérique unique qui représente un objet du monde réel et/ou virtuel tel qu’une oeuvre d’art ou un tweet. Son authenticité est vérifiée et assurée par sa présence sur une blockchain, qui est une technologie de stockage de données sécurisée et transparente.

Les NFT peuvent être utilisés pour représenter une variété d’objets et d’éléments, y compris :

  • Œuvres d’art : Les NFTs sont de plus en plus utilisés pour vendre des œuvres d’art numériques, telles que des images, des vidéos et des animations.
  • Objets de collection : Les NFTs peuvent également être utilisés pour représenter des objets de collection physiques, tels que des cartes à collectionner, des jouets et des bijoux.
  • Billets : Les NFTs peuvent également être utilisés pour représenter des billets pour des événements, tels que des concerts, des matchs et des conférences.
  • Messages virtuels : Les NFTs peuvent aussi prendre la forme d’ message en ligne comme un tweet, un message publié sur le réseau social Twitter. Il peut contenir du texte, des photos, des vidéos, et des liens.
  • Biens immobiliers : Les NFT peuvent être utilisés pour représenter des biens immobiliers numériques, tels que des parcelles de terrain dans des jeux vidéo ou des mondes virtuels.
  • Jeux : Les NFT peuvent être utilisés dans les jeux pour représenter des objets, des personnages ou des compétences.
  • Services : Les NFT peuvent être utilisés pour représenter des services, tels que l’accès à des contenus exclusifs ou des abonnements.

Les NFTs ont le potentiel de révolutionner la façon dont nous interagissons avec les objets numériques. Ils peuvent permettre aux créateurs et aux artistes de monétiser leur travail de manière plus efficace et aux collectionneurs de posséder des objets uniques et rares.

Blockchain

Blockchain

Les NFTs sont enregistrés sur une blockchain, qui est un registre public décentralisé. Cela signifie que leur authenticité et leur propriété sont garanties.

Variétés

Les NFTs peuvent être utilisés pour représenter une variété d'objets, y compris des œuvres d'art, des objets de collection, des billets, des biens immobiliers, des jeux et des services.

NTFs et leur potentiel numérique

Possibilités

Les NFTs sont encore un domaine relativement nouveau, mais ils ont le potentiel de révolutionner la façon dont nous interagissons avec les objets numériques

Avantages

  • Authenticité : Les NFT sont enregistrés sur une blockchain, ce qui garantit leur authenticité.
  • Propriété : Les NFT peuvent être utilisés pour prouver la propriété d’un objet numérique.
  • Monétisation : Les NFT peuvent être utilisés pour monétiser des œuvres d’art, des objets de collection et d’autres actifs numériques.
  • Rareté : Les NFT sont uniques, ce qui leur confère une valeur intrinsèque.

Désavantages et risques

  • Volatilité : Les prix des NFT peuvent être volatils, ce qui signifie qu’ils peuvent monter ou baisser rapidement.
  • Fraude : Il existe un risque de fraude lié aux NFT, tels que des escroqueries et des piratages.
  • Impact environnemental : Les NFT utilisent la blockchain, qui est une technologie plus que gourmande en terme d’énergie.

NFTs : des formes multiples et variées

Image

GIF

Vidéo

Audio

Écrits

Utilisations émergentes

Utilisation de l'influence

Les influenceurs sont de plus en plus utilisés pour promouvoir les NFT. Ils peuvent aider à atteindre un public large et à créer une certaine excitation autour d’un projet NFT.

Intégration des NFT dans les jeux

Les jeux sont un autre domaine où les NFT sont utilisés de plus en plus. Les joueurs peuvent acheter et vendre des objets de collection NFT, qui peuvent être utilisés dans le jeu ou échangés avec d’autres joueurs.

L'utilisation des NFT pour créer des communautés

Les NFT peuvent être utilisés pour créer des communautés d’utilisateurs qui partagent un intérêt commun. Cela peut être un excellent moyen de générer de l’engagement et de la fidélité à la marque.

Quelques exemples concrets de ces tendances

  • Adidas a collaboré avec le créateur de NFT Bored Ape Yacht Club pour créer une collection de NFT qui a été vendue aux enchères pour plus de 16 millions de dollars.
La collection de NFTs d’Addidas en rupture de stock (09/09/2023)
NFTs Addidas rupture de stock
  • Le jeu Axie Infinity a permis aux joueurs de gagner de l’argent en jouant et en échangeant des objets de collection NFT.
  • La communauté NFT Bored Ape Yacht Club a organisé un événement de charité qui a permis de collecter plus de 2 millions de dollars pour des causes caritatives.

Comment promouvoir sa marque grâce aux NFTs ?

Les NFTs peuvent être utilisés pour promouvoir une marque de plusieurs façons :

  • Créer des objets de collection NFT : Les marques peuvent créer des objets de collection NFT, tels que des images, des vidéos ou des animations, pour promouvoir leur marque. Ces objets de collection peuvent être vendus ou donnés aux clients, et ils peuvent être utilisés pour créer un sentiment d’exclusivité et de communauté autour de la marque.
  • Offrir des récompenses NFT : Les marques peuvent offrir des récompenses NFT aux clients pour des actions spécifiques, telles que l’achat d’un produit, l’inscription à une newsletter ou la participation à un concours. Ces récompenses peuvent être des objets de collection, des accès exclusifs à des événements ou des services, ou des réductions sur les produits et services de la marque.
  • Utiliser les NFT pour créer des expériences immersives : Les NFT peuvent être utilisés pour créer des expériences immersives pour les clients. Par exemple, une marque de vêtements peut créer un jeu NFT qui permet aux joueurs de créer leur propre avatar virtuel. Le jeu peut être utilisé pour promouvoir les produits de la marque en permettant aux joueurs d’acheter des vêtements et des accessoires pour leur avatar.
  • Utiliser les NFT pour créer des connexions avec les communautés : Les NFT peuvent être utilisés pour créer des connexions avec les communautés. Par exemple, une marque de musique peut créer un fan club NFT qui donne aux membres accès à des contenus exclusifs, des événements et des expériences. Le fan club peut être utilisé pour créer un sentiment d’appartenance et de communauté autour de la marque.

Les NFTs sont une technologie nouvelle et les meilleures pratiques pour les utiliser dans le marketing ne sont pas encore établies. Il est donc important de mener des recherches et de tester différentes approches avant de lancer une campagne NFT.

Conseils pour promouvoir votre marque avec les NFTs

  • Choisissez un objectif clair pour votre campagne : Avant de lancer une campagne NFT, il est important de définir un objectif clair. Voulez-vous augmenter la notoriété de votre marque ? Engager votre public ? Générer des revenus ? Une fois que vous connaissez votre objectif, vous pourrez développer une campagne qui est susceptible de réussir.
  • Créez un contenu de qualité : Si vous voulez que votre campagne NFT soit réussie, vous devez créer un contenu de qualité. Les NFTs sont des actifs numériques uniques, il est donc important de créer des objets de collection, des récompenses ou des expériences qui sont désirables pour votre public cible.
  • Communiquez de manière efficace : Une fois que vous avez créé votre contenu NFT, vous devez le communiquer de manière efficace à votre public cible. Cela peut être fait via les médias sociaux, votre site Web ou des événements en personne.
  • Suivez les résultats : Il est important de suivre les résultats de votre campagne NFT afin de déterminer si elle est efficace. Cela peut être fait en suivant des indicateurs clés de performance (KPI), tels que le nombre de ventes, le nombre d’engagements sur les réseaux sociaux ou le nombre de participants à un événement.

Comment créer un NFT ?

Voici les étapes pour créer un NFT :
  1. Choisissez votre plateforme NFT. La première étape consiste à choisir une plateforme NFT sur laquelle vous allez créer et vendre votre NFT. Il existe de nombreuses plateformes différentes disponibles, telles que OpenSea, Rarible et SuperRare. Chacune de ces plateformes a ses propres avantages et inconvénients.
  2. Créez votre contenu NFT. Une fois que vous avez choisi votre plateforme NFT, vous devez créer le contenu que vous souhaitez transformer en NFT. Cela peut être une œuvre d’art, une vidéo, une musique, un objet de collection ou tout autre type de contenu numérique.
  3. Mintez votre NFT. Une fois que vous avez créé votre contenu NFT, vous devez le minter. Le minting est le processus qui enregistre votre NFT sur la blockchain. Cela permet de garantir l’authenticité et l’unicité de votre NFT.
  4. Mettez votre NFT en vente. Une fois que votre NFT a été minté, vous pouvez le mettre en vente sur la plateforme NFT de votre choix. Vous pouvez fixer le prix de votre NFT et choisir si vous souhaitez le vendre aux enchères ou au prix fixe.

Voici un guide plus détaillé pour chaque étape

Choisir votre plateforme NFT

Lorsque vous choisissez une plateforme NFT, vous devez prendre en compte les facteurs suivants :
  • Les frais de transaction : Certaines plateformes facturent des frais de transaction pour minter et vendre des NFT.
  • Le volume de transactions : Certaines plateformes ont un volume de transactions plus élevé que d’autres. Cela peut affecter la visibilité de votre NFT.
  • Les fonctionnalités : Certaines plateformes offrent plus de fonctionnalités que d’autres, telles que la possibilité de créer des collections ou de vendre des NFT aux enchères.

Créer votre contenu NFT

Le contenu que vous choisissez pour votre NFT doit être unique et précieux. Il doit également être quelque chose que les gens seront prêts à payer.

Si vous n’êtes pas artiste ou créateur, vous pouvez trouver du contenu NFT à vendre sur des sites Web comme Fiverr ou Upwork.

Mintez votre NFT

Le minting est le processus qui enregistre votre NFT sur la blockchain. Cela permet de garantir l’authenticité et l’unicité de votre NFT. Chaque plateforme NFT a son propre processus de minting. En général, il vous suffit de télécharger votre contenu NFT sur la plateforme et de suivre les instructions.

Mettez votre NFT en vente

Une fois que votre NFT a été minté, vous pouvez le mettre en vente sur la plateforme NFT de votre choix. Vous pouvez fixer le prix de votre NFT et choisir si vous souhaitez le vendre aux enchères ou au prix fixe. Il est important de promouvoir votre NFT afin de le vendre. Vous pouvez le faire via les médias sociaux, votre site Web ou des événements en personne. Voici quelques conseils pour promouvoir votre NFT :
  • Créez une communauté autour de votre NFT : Construire une communauté autour de votre NFT peut vous aider à promouvoir votre NFT et à trouver des acheteurs potentiels.
  • Partagez votre NFT sur les médias sociaux : Les médias sociaux sont un excellent moyen de promouvoir votre NFT. Vous pouvez partager des photos, des vidéos ou des informations sur votre NFT sur les médias sociaux.
  • Organisez des événements : Organiser des événements autour de votre NFT peut vous aider à promouvoir votre NFT et à trouver des acheteurs potentiels.

Vendre un NFT ?

Vendre sur OpenSea (ci-dessous) ou UpWork ou encore Fiverr. Jetez un oeil en cliquant sur les liens.

OpenSea NFT vente achat de NFTs

Des transactions en ETH

L’ETH est une monnaie numérique décentralisée qui offre un large éventail d’applications. Avec l’essor des cryptomonnaies, les transactions en ETH sont de plus en plus courantes.

Il est possible d’effectuer des transactions en ETH. L’ETH est une cryptomonnaie qui fonctionne sur la blockchain Ethereum. Pour effectuer une transaction en ETH, vous devez disposer d’un portefeuille Ethereum. Une fois que vous avez un portefeuille, vous pouvez envoyer et recevoir des ETH, acheter des biens et des services, et investir dans des NFT.

Les transactions en ETH sont généralement très rapides et peu coûteuses. Cependant, les frais de transaction peuvent augmenter pendant les périodes de forte congestion du réseau.

Voici quelques exemples de transactions que vous pouvez effectuer en ETH :

  • Envoyer de l’argent à un ami ou à un membre de votre famille
  • Acheter des biens et des services
  • Investir dans des NFT
  • Contribuer à des projets caritatifs

Tendances 2023 : ETH et NFT toujours à la mode ?

Si l’on analyse les tendances de recherche sur Google Trends, on observe que la tendance était à son apogée en 2022, mais qu’elle a depuis subi une chute libre.

Ethereum et NFT tendances

Quel avenir pour le NFT marketing ?

L’avenir du marketing NFT reste prometteur malgré la chute de l’engouement post 2022. Les NFT offrent aux marques de nouvelles façons de s’engager avec leurs clients et de promouvoir leurs produits et services.

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles le marketing NFT est si populaire :

  • Les NFT sont uniques et précieux. Cela les rend attrayants pour les consommateurs qui recherchent des produits et services exclusifs.
  • Les NFT sont faciles à partager et à échanger. Cela permet aux marques de créer des expériences sociales et communautaires autour de leurs produits et services.
  • Les NFT sont basés sur la blockchain. Cela garantit l’authenticité et l’unicité des NFT, ce qui est important pour les consommateurs.

Les marques utilisent déjà d’ailleurs les NFT pour promouvoir leurs produits et services de différentes manières.

  • Création d’objets de collection NFT : Les marques créent des objets de collection NFT, tels que des images, des vidéos ou des animations, pour promouvoir leur marque. Ces objets de collection peuvent être vendus ou donnés aux clients, et ils peuvent être utilisés pour créer un sentiment d’exclusivité et de communauté autour de la marque.
  • Offre de récompenses NFT : Les marques offrent des récompenses NFT aux clients pour des actions spécifiques, telles que l’achat d’un produit, l’inscription à une newsletter ou la participation à un concours. Ces récompenses peuvent être des objets de collection, des accès exclusifs à des événements ou des services, ou des réductions sur les produits et services de la marque.
  • Utilisation des NFT pour créer des expériences immersives : Les NFT peuvent être utilisés pour créer des expériences immersives pour les clients. Par exemple, une marque de vêtements peut créer un jeu NFT qui permet aux joueurs de créer leur propre avatar virtuel. Le jeu peut être utilisé pour promouvoir les produits de la marque en permettant aux joueurs d’acheter des vêtements et des accessoires pour leur avatar.
  • Utilisation des NFT pour créer des connexions avec les communautés : Les NFT peuvent être utilisés pour créer des connexions avec les communautés. Par exemple, une marque de musique peut créer un fan club NFT qui donne aux membres accès à des contenus exclusifs, des événements et des expériences. Le fan club peut être utilisé pour créer un sentiment d’appartenance et de communauté autour de la marque.

Au fur et à mesure que la technologie NFT continue de se développer, on peut s’attendre à voir de nouvelles et innovantes façons d’utiliser les NFT dans le marketing.

NTFs : Quelques stats

NFT : Boom de 2021

Le marché des NFT a connu une croissance explosive en 2021, avec un volume de transactions de plus de 40 milliards de dollars.

No Data Found

Voici quelques autres statistiques sur les NFT :

  • Le NFT le plus cher jamais vendu est « Everydays: The First 5000 Days » de Beeple, qui a été vendu pour 69,3 millions de dollars en mars 2021.
  • Les NFT les plus populaires sont les œuvres d’art numériques, les objets de collection numériques et les billets pour des événements virtuels.
  • Les NFT sont utilisés par un large éventail de personnes, des artistes et des créateurs aux collectionneurs et aux investisseurs.

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