Google Search Generative Experience Optimization (SGEO) : la fin du SXO et du SEO ?

Search generative experience optimization

Google SGE : une nouvelle expérience de recherche basée sur l'intelligence artificielle

Google a lancé aux USA la phase terminale de son SGE (Search Generative Experience) en octobre 2023, après plusieurs mois d’expérimentations. Une nouvelle fonctionnalité qui utilise l’intelligence artificielle pour générer des réponses plus complètes et informatives aux requêtes de recherche.

Le lancement de SGE intervient au moment où le CEO du géant chinois Baidu, Robin Li, a également annoncé le lancement d’Ernie 4.0, un modèle de langage qui rivalise avec ChatGPT.

L’histoire de SGE et d’Ernie 4.0 est donc relativement récente et continue d’évoluer à toute vitesse. Les deux technologies ont le potentiel de révolutionner la façon dont nous effectuons des recherches en ligne pour l’Ouest et l’Est, en rendant plus facile pour les utilisateurs de trouver les informations qu’ils recherchent, même s’ils ne savent pas exactement ce qu’ils recherchent.

Que va faire le Search Generative Experience (SGE) ?

Le SGE est basé sur une technologie appelée « modèles de langage génératifs« . Ces modèles sont capables de générer du texte, du code, des images, de la musique et d’autres formes de contenu créatif.

Voici quelques exemples de ce que SGE peut faire en plus :

  • Générer des réponses plus complètes et informatives aux requêtes de recherche. Par exemple, si vous recherchez « Comment faire un gâteau », SGE peut générer une réponse qui comprend une recette, des instructions et des conseils.
  • Fournir des informations supplémentaires ou des fonctionnalités interactives. Par exemple, si vous recherchez « Les monuments de Paris », SGE peut afficher une carte interactive des monuments de la ville.
  • Permettre aux utilisateurs d’interagir avec les résultats de recherche. Par exemple, si vous recherchez « Les dernières nouvelles », SGE peut vous permettre de regarder des vidéos ou de lire des articles.

Google utilise des modèles de langage génératifs pour générer des réponses aux requêtes de recherche. Ces réponses sont ensuite affichées aux utilisateurs dans les résultats de recherche.

 

SGE est encore en développement, mais il est déjà disponible dans certaines régions du monde, dont les USA. Google prévoit de déployer SGE dans le monde entier dans les mois à venir.

A quoi ressemble Google Search Generative Experience (SGE) dans les résultats de recherche ?

Exemple de résultats de recherche génératifs Google SGE

Search Generative Experience (SGE) en vidéo

 

Google SGE arrive en France : comment se préparer à l'optimisation de la Search Generative Experience (SGEO) ?

Pour les propriétaires de sites web, l’arrivée de SGE représente une nouvelle opportunité d’améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche. En optimisant dès maintenant leurs sites web pour le SGE, ils auront plus de chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche comme le montre le nouveau visage de la SERP Google à venir.

Voici quelques conseils pour bien se préparer à l’optimisation de la Search Generative Experience (SGEO) :

  • Créez un contenu de la plus haute qualité et pertinent pour votre public cible. SGE est conçu pour fournir des réponses aux requêtes de recherche qui sont informatives et utiles. Votre contenu doit donc être de haute qualité et pertinent pour votre public cible.
  • Utilisez des données structurées. Les données structurées sont un moyen de baliser votre contenu afin que les moteurs de recherche puissent mieux le comprendre. SGE utilise les données structurées pour générer des réponses plus complètes et informatives.
  • Optimisez pour les fonctionnalité/extraits vedettes. Les extraits vedettes sont des extraits de texte mis en évidence qui apparaissent au-dessus des résultats de recherche standard. SGE est susceptible de générer des extraits vedettes, il est donc important d’optimiser votre contenu pour les extraits vedettes.

N’oubliez-pas l’importance de la recherche vocale, les images et vidéos, l’utilisation de contenus innovants (listes à puces,  tableaux), balises de titre et de description claires et concises, liens internes, promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux, ainsi que les mots-clés » long-tails ».

Voici quelques actions spécifiques que vous pouvez prendre pour améliorer votre contenu pour SGE :

  • Utilisez un langage clair et concis. SGE est conçu pour comprendre et répondre à un large éventail de requêtes de recherche. Votre contenu doit donc être écrit dans un langage clair et concis afin qu’il soit facile à comprendre par SGE.
  • Incluez des informations factuelles et des preuves. SGE est conçu pour fournir des réponses qui sont informatives et utiles. Votre contenu doit donc inclure des informations factuelles et des preuves pour soutenir vos affirmations.
  • Utilisez des images et des vidéos. Les images et les vidéos peuvent être un excellent moyen d’illustrer votre contenu et de le rendre plus attrayant. SGE est susceptible de générer des résultats de recherche qui incluent des images et des vidéos, il est donc important d’inclure des images et des vidéos dans votre contenu.

Voici quelques ressources supplémentaires qui peuvent vous aider à vous préparer à l’optimisation de la Search Generative Experience :

  1. Guide de l’optimisation pour les extraits vedettes de Google (Rich Snippets)
  2. Guide de l’optimisation pour les données structurées de Google
  3. Blog de Google sur la Search Generative Experience

Pourquoi le SGEO est-il important ?

Le SGEO deviendra essentiel, car il répondra de manière concrète aux requêtes complexes des internautes de plusieurs manières :

  • Pour les utilisateurs qui ne sont pas certains de ce qu’ils cherchent, le SGEO peut proposer des suggestions ou des idées pertinentes.
  • Pour les utilisateurs à la recherche d’informations complexes, le SGEO peut fournir des réponses complètes et informatives.
  • Pour les utilisateurs en quête d’informations interactives, le SGEO peut offrir des fonctionnalités telles que des cartes, des vidéos ou des diagrammes interactifs.
  • Pour les utilisateurs souhaitant effectuer des réservations ou des transactions, le SGEO peut faciliter ces actions de manière efficace.

Quelle différence entre SEO et SGEO ?

Le SGEO est une branche du SEO, mais il a ses propres spécificités. Le SEO (Search Engine Optimization) et le SGEO (Search Generative Experience Optimization) sont deux approches différentes pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche.

Le SEO est une approche traditionnelle textuelle qui consiste à améliorer les facteurs de classement des moteurs de recherche, tels que la qualité du contenu, la structure du site web et la popularité des liens entrants.

Le SGEO est une approche générative plus récente qui consiste à créer un contenu qui est pertinent et utile pour les utilisateurs. Le SGEO utilise l’intelligence artificielle pour générer des réponses plus complètes et informatives aux requêtes de recherche.

Voici un tableau récapitulatif des principales différences entre SEO et SGEO :

SEO vs SGEO

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PS. Il est important de noter que le SEO et le SGEO ne sont pas des approches mutuellement exclusives. Le SEO est toujours important pour améliorer le classement des sites web dans les résultats de recherche, et le SGEO peut être utilisé pour améliorer la pertinence et l’utilité des réponses générées par les moteurs de recherche.

Les perspectives du SGEO

Les perspectives du SGEO sont relativement positives malgré une possible perte de 30% du trafic des sites web. On peut s’attendre à ce que l’utilisation des résultats de recherche génératifs continue d’augmenter, et que les entreprises accordent une attention croissante à l’optimisation de leur site Web pour ces résultats.

Voici quelques tendances qui devraient influencer le développement du SGEO dans les années à venir :

  • L’amélioration de la technologie. Les moteurs de recherche continuent d’améliorer leurs capacités d’analyse du langage naturel et de génération de contenu. Cela devrait conduire à une augmentation de la précision et de la pertinence des résultats de recherche génératifs.
  • L’évolution des besoins des utilisateurs. Les utilisateurs sont de plus en plus à la recherche d’informations et de services personnalisés. Les résultats de recherche génératifs peuvent répondre à ces besoins en fournissant des résultats pertinents et adaptés à chaque utilisateur.
  • L’expansion des applications. Les résultats de recherche génératifs sont déjà utilisés dans un large éventail d’applications, notamment la recherche d’informations, la recherche d’images et la recherche de produits. On peut s’attendre à ce que l’utilisation des résultats de recherche génératifs continue de s’étendre à de nouvelles applications.

Le SGEO annonce-t’il la fin du SEO et du SXO ?

Non, il est peu probable que le SGEO marque la fin du SXO et du SEO, car ces derniers restent des domaines importants de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Le SGEO va simplement changer nos habitudes de recherche et la façon dont les entreprises optimisent leur contenu pour les moteurs de recherche.

Quand sera lancé Google SGE en France ?

Il est probable que l’expérience de recherche générative soit déployée en France au cours de l’année 2024.

 

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