E.E.A.T. Google

Agence SXO : L'union optimisée du SEO et de l'UX

Pensez SXO pour une expérience utilisateur optimale et de meilleurs résultats dans la SERP Google.

Sommaire

SXO : définition
Origine et histoire du SXO
L’E.E.A.T. de Google : le tournant du SXO
Compétences en Search eXperience Optimization
Méthodes SXO
Outils SEO-UX
Ressources SXO
Avantages du SXO
Conseils et astuces SXO
Questions fréquentes sur le SXO
Qu’est-ce qu’un consultant SXO ?
Qu’est ce qu’une agence SXO ?
Pourquoi faire appel à une agence SXO plutôt qu’à un consultant ?
Demande de devis SXO à l’agence Nemred

L’E.E.A.T. Google SXO, ou l’Expérience et l’Accessibilité de l’Expertise Technique Google, représente l’union harmonieuse entre l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et l’expérience utilisateur (UX).

Cette approche révolutionnaire vise à créer des sites web qui non seulement se classent bien dans les résultats de recherche, mais qui offrent également une expérience utilisateur exceptionnelle.

Découvrez comment cette combinaison de facteurs essentiels révolutionne la manière dont nous concevons et gérons nos sites web pour répondre aux exigences de Google, satisfaire les visiteurs et accroître la visibilité, le renom et le chiffres d’affaires des entreprises.

SXO : définition

Le Search Experience Optimization (SXO), ou optimisation de l’expérience utilisateur en recherche, est une approche qui combine les principes du référencement naturel (SEO) et de l’expérience utilisateur (UX) pour améliorer la visibilité et la conversion d’un site web.

Exemples

Améliorer le référencement naturel d’un site web
Améliorer la navigation d’un site web
Rendre le contenu d’un site web plus clair et plus pertinent
Rendre un site web plus accessible et plus convivial

Origine et histoire du SXO

Le SXO est un terme relativement nouveau qui est apparu au début des années 2010. Il est né de la prise de conscience que l’optimisation pour les moteurs de recherche ne se limite pas à l’optimisation des sites Web. Il s’agit également d’optimiser l’expérience utilisateur sur les sites Web.

Les premiers efforts de SXO se sont concentrés sur l’amélioration de la vitesse de chargement des pages et de la convivialité des mobiles. Au fil du temps, le SXO a évolué pour inclure une gamme plus large de facteurs, notamment :

La qualité du contenu
L’expérience utilisateur
La convivialité pour les mobiles
La sécurité
L’accessibilité

Aujourd’hui, le SXO est un domaine important du marketing numérique. Les entreprises qui investissent dans le SXO sont mieux placées pour offrir une expérience utilisateur optimale à leurs clients potentiels, ce qui peut conduire à une augmentation du trafic, des conversions et des revenus.

En résumé

L’histoire du SXO peut être résumée en deux étapes :

Les premières années (2010-2020) : l’amélioration de la vitesse de chargement des pages et de la convivialité des mobiles
Aujourd’hui : l’inclusion d’une gamme plus large de facteurs

Dates clés

Voici quelques événements clés dans l’histoire du SXO :

2010 : Google lance la version 4.0 de son algorithme de classement, qui met l’accent sur la qualité du contenu
2015 : Google lance la version 5.0 de son algorithme de classement, qui met l’accent sur l’expérience utilisateur
2018 : Google annonce son concept E.E.A.T. (Expertise, Autorité, Confiance). Il s’agit d’un ensemble de facteurs qui sont utilisés par Google pour évaluer la qualité et la fiabilité du contenu d’un site Web.
2020 : Google lance la version 6.0 de son algorithme de classement, qui met l’accent sur la convivialité pour les mobiles

Le SXO est un domaine en constante évolution : il est important de suivre les dernières tendances pour optimiser votre site Web.

L'E.E.A.T. de Google : le tournant du SXO

L’E.E.A.T. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google représente un tournant majeur dans l’approche du SXO (Search Experience Optimization) car elle place l’accent sur la qualité et la crédibilité du contenu. L’annonce de l’E.E.A.T. par Google est une date cruciale pour le SXO car il a changé la façon dont Google évalue les sites Web. Auparavant, Google se concentrait principalement sur la qualité du contenu et la popularité des liens entrants. Désormais, l’E.E.A.T. met l’accent sur l’expertise et la fiabilité du contenu.

Cela signifie que les sites Web qui souhaitent bien se classer dans les résultats de recherche doivent créer un contenu qui soit :

Écrit par des experts dans le domaine concerné
Publié sur des sites Web fiables
Soutenu par des preuves et des sources

Google a déclaré que E.E.A.T. est un facteur important pour le classement des sites Web dans les résultats de recherche. En effet, Google souhaite fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles : cela inclut la fourniture de résultats de recherche provenant de sites Web fiables et experts.

Voici quelques exemples de la façon dont E.E.A.T. peut être appliqué au SXO :

Utiliser des citations d’experts dans votre contenu
Lien vers des sources fiables
Mettre en évidence votre expertise dans votre contenu
Participer à des forums et des communautés en ligne.

Compétences en Search eXperience Optimization

Dans le monde numérique en constante évolution, les compétences en Search eXperience Optimization (SXO) sont devenues cruciales. Le SXO combine le SEO traditionnel avec un souci accru de l’expérience utilisateur, créant ainsi une approche globale de l’optimisation des moteurs de recherche. Les compétences en SXO sont de fait doubles.

SEO : Les consultants et agences SXO doivent maîtriser les techniques de référencement naturel, telles que la recherche de mots-clés, l’optimisation du contenu, le maillage interne et le netlinking.
UX : Les consultants et agences SXO doivent également maîtriser les principes de l’expérience utilisateur, tels que la navigation, la clarté du contenu, l’accessibilité et la convivialité.

Méthodes SXO : les 4 étapes essentielles

Les professionnels du SXO commencent par :

Une analyse approfondie du site web du client afin de cerner les opportunités d’amélioration.
Ensuite, ils émettent des recommandations visant à optimiser tant le référencement que l’expérience utilisateur (UX).
Si besoin, ils passent à la mise en œuvre de ces recommandations.
Enfin, un suivi rigoureux est effectué pour garantir l’atteinte des objectifs fixés.

Ce processus complet assure une optimisation efficace des performances en ligne.

Outils SEO-UX

Les Outils SEO-UX (alias SXO), représentent une fusion puissante entre le référencement (SEO) et l’expérience utilisateur (UX). Ces outils innovants visent à améliorer à la fois la visibilité sur les moteurs de recherche et la convivialité des sites web.

Google Search Console : Fournit des données essentielles sur les performances de recherche, les erreurs d’indexation et les suggestions d’amélioration.
Google Analytics : Permet de suivre le comportement des utilisateurs, les taux de rebond et d’autres métriques cruciales pour l’UX.
SEMrush : Offre une analyse approfondie des mots-clés, des concurrents et des opportunités de contenu pour le SEO et l’UX.
Ahrefs : Un outil puissant pour la recherche de mots-clés, l’analyse de backlinks et le suivi des classements.
Moz : Propose des fonctionnalités de suivi de classements, d’audit de site et de recherche de mots-clés.
Hotjar : Permet de visualiser le comportement des utilisateurs sur le site grâce à des enregistrements de session et des cartes thermiques.
Optimizely : Facilite les tests A/B et multivariables pour améliorer l’expérience utilisateur.
Yoast SEO : Un plugin essentiel pour optimiser le référencement sur WordPress.
Screaming Frog SEO Spider : Analyse les sites web pour identifier les problèmes techniques qui affectent le SEO et l’UX.
Google PageSpeed Insights : Évalue la vitesse de chargement des pages et fournit des recommandations pour l’optimiser.

Ressources SXO

Blogs

Il existe de nombreux blogs spécialisés dans le SXO qui proposent des conseils et des ressources pour les consultants et agences SXO.

Moz Blog : Moz est une autorité en matière de SEO et d’expérience utilisateur. Leur blog propose des articles approfondis sur le SXO.
Search Engine Land : Ce blog couvre une gamme de sujets liés au marketing en ligne, y compris le SXO.
Neil Patel : Neil Patel est un expert en marketing numérique qui partage des informations utiles sur le SXO sur son blog.

Conférences

Il existe également des conférences et des événements qui permettent aux consultants et agences SXO de se tenir au courant des dernières tendances en matière de SXO.

SMX (Search Marketing Expo) : SMX propose des conférences et des ateliers sur le référencement, y compris le SXO.
BrightonSEO : Cette conférence européenne majeure se concentre sur le référencement et l’expérience utilisateur.
Pubcon : Une autre conférence importante qui couvre un large éventail de sujets numériques, y compris le SXO.

Formations

Il existe des formations pour les consultants et agences SXO qui souhaitent se former aux techniques de SXO.

Coursera : Vous pouvez trouver des cours en ligne sur le SEO et l’UX de diverses institutions académiques.
Udemy : Udemy propose des cours payants et gratuits sur le SXO et d’autres sujets connexes.
HubSpot Academy : HubSpot propose des cours gratuits sur le marketing numérique, y compris le SXO.
Google digital garage : Il s’agit d’une plateforme d’apprentissage en ligne gratuite proposée par Google, qui propose des cours sur divers sujets liés au marketing numérique, y compris le référencement, les médias sociaux, la publicité en ligne, et bien d’autres.

Les 10 Avantages du SXO

Meilleure Expérience Utilisateur (UX) : Le SXO vise à améliorer l’expérience globale des utilisateurs sur un site web, ce qui peut entraîner une rétention plus élevée, une baisse du taux de rebond et une meilleure satisfaction des visiteurs.
Optimisation du Taux de Conversion : En améliorant la convivialité et la pertinence du contenu, le SXO peut augmenter les taux de conversion, que ce soit pour des ventes, des inscriptions ou d’autres objectifs de conversion.
Amélioration du Référencement Naturel (SEO) : L’optimisation de l’expérience utilisateur peut également améliorer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche, car Google et d’autres moteurs tiennent compte de nombreux facteurs liés à l’UX.
Augmentation du Trafic Organique : Un meilleur classement dans les résultats de recherche peut entraîner une augmentation du trafic organique, ce qui signifie plus de visiteurs qualifiés sur le site.
Réduction des Coûts Publicitaires : Un site web optimisé pour le SXO peut nécessiter moins de publicité payante, car il peut attirer davantage de trafic organique.
Image de Marque Améliorée : Une expérience utilisateur positive renforce la réputation de la marque et favorise la confiance des visiteurs.
Adaptation aux Tendances Mobiles : Le SXO prend en compte la montée en puissance des utilisateurs mobiles, garantissant que le site est adapté aux appareils mobiles.
Analyse des Données Utilisateur : Le SXO implique souvent l’analyse des données utilisateur pour comprendre comment les visiteurs interagissent avec le site, ce qui peut conduire à des améliorations continues.
Réduction des Taux de Rebond : Une meilleure pertinence et convivialité peuvent réduire les taux de rebond, ce qui signifie que les visiteurs restent plus longtemps sur le site.
Compétitivité Améliorée : En se concentrant sur le SXO, une entreprise peut se démarquer de la concurrence en offrant une meilleure expérience à ses utilisateurs.

Conseils et astuces SXO

Le SXO est une approche efficace pour améliorer la visibilité et la conversion d’un site web. Les consultants et agences SXO comme Nemred peuvent aider les entreprises à tirer parti des principes du SEO et de l’UX pour créer des sites web plus performants.

Créez un contenu de qualité et pertinent. C’est le fondement du SXO. Votre contenu doit être informatif, utile et intéressant pour vos visiteurs. Il doit également être pertinent pour votre secteur d’activité et vos publics cibles.
Optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche. Cela signifie utiliser les bons mots-clés et les bonnes structures de balisage. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Keyword Planner pour trouver les bons mots-clés.
Faites des liens vers d’autres sites Web de qualité. Les liens entrants sont un signal important pour les moteurs de recherche.
Faites des liens vers des sites Web qui sont pertinents pour votre contenu et qui ont une bonne réputation.
Améliorez la vitesse de chargement de votre site Web. Les visiteurs sont impatients. Une vitesse de chargement lente peut nuire à votre taux de conversion. Vous pouvez utiliser des outils comme Google PageSpeed Insights pour analyser la vitesse de chargement de votre site Web.
Rendre votre site Web convivial pour les mobiles. De plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour accéder à Internet. Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les mobiles.
Utilisez des images et des vidéos pertinentes. Les images et les vidéos peuvent rendre votre contenu plus attrayant et plus engageant. Assurez-vous qu’elles sont optimisées pour les moteurs de recherche et qu’elles ont une taille appropriée.
Utilisez des titres et des descriptions de page de qualité. Les titres et les descriptions de page sont importants pour les moteurs de recherche. Assurez-vous qu’ils sont clairs, concis et informatifs.
Mettez à jour votre contenu régulièrement. Le contenu frais est plus susceptible d’être indexé par les moteurs de recherche. Assurez-vous de mettre à jour votre contenu régulièrement avec de nouvelles informations et des mises à jour.
Suivez les tendances du SXO. Le SXO est un domaine en constante évolution. Assurez-vous de suivre les dernières tendances pour vous assurer que votre site Web est optimisé pour le succès.

Questions fréquentes sur le sxo

Après avoir lu attentivement cet article vous pourriez désormais répondre à ces questions fréquentes sur le SXO :

Qu’est-ce que le SXO ?
Quels sont les avantages du SXO ?
Comment améliorer mon SXO ?
Quels sont les outils et ressources disponibles pour le SXO ?

Questions interview SXO

Voici quelques questions supplémentaires qui peuvent vous être posées lors d’une interview pour un emploi en SXO :

Expliquez-nous votre approche du SXO.
Quels sont les défis les plus courants du SXO ?
Comment mesurez-vous le succès de votre SXO ?
Quels sont les outils et ressources que vous utilisez pour le SXO ?
Décrivez un projet de SXO réussi que vous avez mené.

Combien coûte le SXO ?

Tout comme le SEO, le coût du SXO varie en fonction de la taille de votre site Web, de la complexité de votre contenu et des services que vous choisissez d’externaliser. Selon qu’il s’agisse d’un consultant ou d’une agence, les tarifs peuvent également varier.

Consultant SXO

Qu'est-ce qu'un consultant SXO

Un consultant SXO, ou Search eXperience Optimization, est un professionnel spécialisé dans l’optimisation de l’expérience utilisateur sur un site web qui prend en compte les aspects liés au référencement naturel (SEO). Le rôle principal du consultant SXO est de s’assurer que le site web offre une expérience fluide, conviviale et pertinente aux visiteurs, tout en maximisant sa visibilité sur les moteurs de recherche. Le consultant SXO est un expert en mesure d’harmoniser les objectifs de convivialité et de référencement pour améliorer la performance globale d’un site.

Que fait un consultant SXO

Les tâches et responsabilités d’un consultant SXO sont variées et incluent :

Analyse du Site Web : Le consultant SXO commence généralement par une analyse approfondie du site web existant pour évaluer sa convivialité, sa structure de navigation, son contenu et son référencement actuels.
Identification des Opportunités d’Optimisation : Sur la base de l’analyse, le consultant SXO identifie les domaines spécifiques qui nécessitent des améliorations pour offrir une meilleure expérience utilisateur et renforcer le référencement.
Recherche de Mots-Clés : Le consultant effectue une recherche de mots-clés pertinents pour le secteur d’activité du site afin d’identifier les termes qui généreront du trafic ciblé.
Optimisation On-Page : Il apporte des modifications aux éléments du site tels que les titres, les balises méta, le contenu, la structure des URLs, etc., pour améliorer la pertinence et la visibilité dans les résultats de recherche.
Amélioration de l’UX : Le consultant travaille sur l’optimisation de l’expérience utilisateur en s’assurant que le site est facile à naviguer, rapide à charger et propose du contenu de qualité.
Suivi et Analyse : Après la mise en œuvre des recommandations, le consultant SXO suit les performances du site à l’aide d’outils d’analyse pour mesurer l’impact des changements et apporter des ajustements si nécessaire.
Stratégie de Contenu : Il peut également être impliqué dans la création ou l’optimisation du contenu du site, en veillant à ce qu’il soit à la fois informatif et bien optimisé pour le SEO.
Formation et Conseils : Le consultant SXO peut former les équipes internes sur les meilleures pratiques en matière d’optimisation et fournir des conseils pour maintenir et améliorer les performances du site à long terme.

Agence SXO

Qu'est ce qu'une agence SXO ?

Une agence SXO, ou Search eXperience Optimization, est une entreprise spécialisée dans l’optimisation de l’expérience utilisateur et du référencement naturel (SEO) des sites web de ses clients. Contrairement à un consultant individuel, une agence SXO est composée d’une équipe d’experts multidisciplinaires, tels que des consultants SEO, des concepteurs UX/UI, des rédacteurs de contenu, des analystes de données, et bien d’autres, qui collaborent pour offrir une gamme complète de services d’optimisation.

Que font les agences SXO ?

Les agences SXO fournissent un large éventail de services pour améliorer la performance en ligne des sites web, notamment :

Analyse Complète & audit SXO : Les agences SXO effectuent une analyse approfondie du site web client, en évaluant à la fois son référencement et son expérience utilisateur.
Recherche de Mots-Clés : Elles réalisent une recherche approfondie de mots-clés pertinents pour le secteur d’activité du client.
Optimisation On-Page et Technique : Les agences mettent en œuvre des optimisations techniques et on-page pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.
Amélioration de l’UX/UI : Elles travaillent sur l’optimisation de l’expérience utilisateur en s’assurant que le site est convivial, rapide et intuitif.
Stratégie de Contenu : Les agences développent une stratégie de contenu adaptée, créent ou optimisent le contenu du site et veillent à ce qu’il soit bien optimisé pour le SEO.
Suivi et Rapports : Elles assurent un suivi continu des performances du site à l’aide d’outils d’analyse et fournissent des rapports réguliers sur les résultats obtenus.
Formation : Certaines agences proposent également une formation pour sensibiliser les équipes internes aux meilleures pratiques SXO.

Pourquoi faire appel aux services d'une agence SXO et pourquoi est-ce mieux qu'un consultant ?

Faire appel aux services d’une agence SXO présente plusieurs avantages par rapport à un consultant individuel :

Expertise Pluridisciplinaire : Les agences SXO regroupent des experts dans divers domaines liés à l’optimisation, ce qui permet d’obtenir une solution complète et intégrée.
Évolutivité : Les agences peuvent gérer des projets de toutes tailles, des petites entreprises aux grandes organisations, et s’adapter aux besoins changeants de leurs clients.
Ressources et Outils : Les agences ont accès à des ressources et des outils avancés qui peuvent être coûteux pour un consultant individuel, ce qui permet d’obtenir des résultats plus efficacement.
Collaboration d’Équipe : Une équipe d’experts collabore pour générer des idées créatives et des solutions innovantes pour le site web du client.
Suivi Constant : Les agences offrent un suivi continu des performances et une réactivité en cas de besoin.
Objectifs à Long Terme : Les agences sont généralement mieux équipées pour gérer des projets à long terme et maintenir des améliorations constantes.