Budget Google

Comparaison entre Organique et Payant, et entre Local, National et International

Budget Google : qu'est-ce que c'est ?

Google Budget est un ensemble complet d’outils et de services de marketing numérique proposés par Google. Il offre aux entreprises la possibilité de créer et de gérer des campagnes publicitaires sur divers canaux, notamment la recherche, les réseaux sociaux, la vidéo et l’affichage. Cependant, cet article se concentrera exclusivement sur la gestion globale du budget alloué à Google dans une stratégie numérique.

Présentation des deux principaux types de budgets Google : organique et payant

Google propose deux principaux types de campagnes de marketing digital : organique et payant (alias PPC ou SEA).

  1. Le marketing organique est une stratégie qui consiste à améliorer le classement d’un site web dans les résultats de recherche naturels. Cela se fait en créant du contenu de qualité et en optimisant le site web pour les moteurs de recherche.
  2. Le marketing payant est une stratégie qui consiste à diffuser des annonces publicitaires sur les différents canaux de Google. Les annonces payantes sont affichées en haut des résultats de recherche, sur les réseaux sociaux et sur d’autres sites web.

Présentation des trois principaux niveaux de ciblage : local, national et international

En parallèle, Google propose également trois principaux niveaux de ciblage : local, national et international.

  1. Le marketing local vise un public situé dans une zone géographique spécifique. Cela peut être une ville, une région ou un pays.
  2. Le marketing national vise un public situé dans un pays ou une région spécifique.
  3. Le marketing international vise un public situé dans le monde entier.

Afin d’établir un budget Google, il est donc nécessaire de se poser les bonnes questions. Une stratégie de marketing digital sur Google est une technique puissante qui permet aux entreprises de toucher un large public et d’atteindre leurs objectifs marketing. Le choix du type et du niveau de ciblage de Google Budget dépend des objectifs spécifiques de l’entreprise et de son budget.

Comparaison entre Organique et Payant

Le marketing organique et le marketing payant sont deux stratégies marketing complémentaires. Le marketing organique est un excellent moyen d’obtenir un trafic durable, tandis que le marketing payant est un excellent moyen d’obtenir un trafic rapide.

Objectifs

Le marketing organique et le marketing payant sont deux stratégies marketing qui visent à augmenter le trafic vers un site web. Cependant, ils ont des objectifs différents.

Le marketing organique vise à améliorer le classement d’un site web dans les résultats de recherche naturels. Cela se fait en créant du contenu de qualité et en optimisant le site web pour les moteurs de recherche.

Le marketing payant vise à diffuser des annonces publicitaires sur les différents canaux de Google. Les annonces payantes sont affichées en haut des résultats de recherche, sur les réseaux sociaux et sur d’autres sites web.

Coûts

Le marketing organique est généralement gratuit. Cependant, il peut nécessiter un investissement en temps et en ressources pour créer du contenu de qualité et optimiser le site web pour les moteurs de recherche.

Le marketing payant nécessite un investissement financier. Les entreprises paient pour que leurs annonces soient diffusées.

Mesure des résultats

Les résultats du marketing organique sont mesurés par le trafic naturel. Le trafic naturel est le nombre de visiteurs qui arrivent sur un site web en passant par les résultats de recherche naturels.

Les résultats du marketing payant sont mesurés par le trafic payant. Le trafic payant est le nombre de visiteurs qui arrivent sur un site web en passant par les annonces payantes.

Le marketing payant nécessite un investissement financier. Les entreprises paient pour que leurs annonces soient diffusées.

Quel type de marketing choisir ?

Le choix du type de marketing à utiliser dépend des objectifs spécifiques de l’entreprise et de son budget.

  • Si l’entreprise souhaite obtenir un trafic durable, le marketing organique est une bonne option. Cependant, il peut prendre du temps pour que les résultats se manifestent et il faudra sans doute faire appel à une agence en référencement naturel pour bien se classer dans Google.
  • Si l’entreprise souhaite obtenir un trafic rapide, le marketing payant est une bonne option. Cependant, il est important de bien cibler les annonces pour éviter de gaspiller de l’argent.
  • Dans certains cas, les entreprises peuvent combiner le marketing organique et le marketing payant pour obtenir les meilleurs résultats.

Tableau récapitulatif

Marketing Organique versus Payant

Comparaison entre référencement organique (SEO) et payant (SEA / PPC)

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Comparaison entre Local, National et International

Le marketing local, national et international sont trois stratégies marketing complémentaires. Le marketing local est un excellent moyen de toucher un public cible spécifique, tandis que le marketing national et international est un excellent moyen de toucher un large public.

Cible

  • Le marketing local, national et international sont trois stratégies marketing qui visent à toucher différents publics.
  • Le marketing local vise un public situé dans une zone géographique spécifique. Cela peut être une ville, une région ou un pays.
  • Le marketing national vise un public situé dans un pays ou une région spécifique.
  • Le marketing international vise un public situé dans le monde entier.

Budget

Le marketing local est généralement moins cher que le marketing national et international. Cela est dû au fait que le ciblage local est moins complexe et que les coûts publicitaires sont généralement moins élevés.

Évaluation des performances

Les résultats du marketing local sont mesurés par le trafic local. Le trafic local est le nombre de visiteurs qui arrivent sur un site web en passant par les résultats de recherche locaux.

Les résultats du marketing national et international sont mesurés par le trafic national et international. Le trafic national et international est le nombre de visiteurs qui arrivent sur un site web en passant par les résultats de recherche nationaux et internationaux.

Quel niveau de ciblage choisir ?

Le choix du niveau de ciblage à utiliser dépend des objectifs spécifiques de l’entreprise.

  • Si l’entreprise souhaite toucher un public cible spécifique, le marketing local est une bonne option.
  • Si l’entreprise souhaite toucher un large public, le marketing national ou international est une bonne option.
  • Dans certains cas, les entreprises peuvent combiner plusieurs niveaux de ciblage pour obtenir les meilleurs résultats.

Tableau de synthèse

Marketing Local, National, International

Comparaison entre référencement local (Google My Business), national et international

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Google Gratuit... en théorie

Google est souvent perçu comme un service gratuit, car la plupart de ses produits et fonctionnalités sont accessibles sans frais apparents pour les utilisateurs. Cependant, en réalité, Google est aussi un service payant, bien que d’une manière indirecte et moins visible.

Voici pourquoi :

  • Publicité en ligne : Une grande partie des revenus de Google provient de la publicité en ligne. Les entreprises paient pour afficher leurs annonces sur les pages de résultats de recherche de Google et sur d’autres services Google tels que YouTube. Les coûts publicitaires varient en fonction de la concurrence pour les mots-clés et de la visibilité souhaitée.
  • Modèles freemium : Google propose de nombreux services en « freemium », ce qui signifie qu’ils sont gratuits dans leur version de base, mais offrent des fonctionnalités avancées ou supplémentaires moyennant des frais. Par exemple, Google Workspace (anciennement G Suite) propose des comptes gratuits avec des fonctionnalités limitées, mais les entreprises paient pour un accès complet et des fonctionnalités professionnelles.
  • Collecte de données : Google collecte une quantité considérable de données sur les utilisateurs, ce qui est une ressource précieuse pour la publicité ciblée. Bien que l’utilisation de ses services puisse être gratuite, les données des utilisateurs sont exploitées pour cibler les annonces de manière plus efficace, ce qui génère des revenus publicitaires importants.
  • Services payants spécifiques : Google propose également des services payants tels que Google Cloud, qui offre des solutions d’infrastructure cloud pour les entreprises, et YouTube Premium, un service d’abonnement sans publicité.

Et comme vous l’aurez compris, tout comme les services apparemment « gratuits » de Google, l’objectif d’apparaître en première page de Google nécessitera souvent de faire appel à des professionnels pour accroître la visibilité de votre entreprise face à la concurrence.

Budget YouTube Ads

Youtube Ads est une plateforme de publicité en ligne qui permet aux entreprises de diffuser des annonces vidéo sur YouTube. Les annonces Youtube Ads peuvent être diffusées avant, pendant ou après les vidéos YouTube, ainsi que sur la page d’accueil de YouTube et sur d’autres sites web et applications.

Un budget Youtube Ads, qu'est-ce que c'est ?

Un budget Youtube Ads est un budget que les entreprises allouent à leurs campagnes publicitaires sur YouTube. Ce budget est utilisé pour payer les impressions, les clics et d’autres actions générées par les annonces.

Youtube Ads, un service Google

Depuis que Google a acheté YouTube en 2006, Youtube Ads est devenu un service Google. Cela signifie que Youtube Ads est soumis aux mêmes politiques et conditions que les autres services Google.

En tant que service Google, Youtube Ads offre aux entreprises un certain nombre d’avantages, notamment :

  • Une large audience : YouTube est la deuxième plateforme de streaming vidéo la plus populaire au monde, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.
  • Une ciblage précis : Youtube Ads permet aux entreprises de cibler leurs annonces sur un large éventail de critères, notamment l’âge, le sexe, les intérêts et le comportement.
  • Un suivi des résultats : Youtube Ads offre aux entreprises des outils de suivi et de mesure pour mesurer le succès de leurs campagnes.

Qui, pourquoi et comment utiliser Youtube Ads ? Un exemple

Une entreprise de mode peut utiliser Youtube Ads pour diffuser des annonces de ses produits sur des vidéos de mode. L’entreprise peut cibler ses annonces sur des utilisateurs qui ont regardé des vidéos de mode dans le passé, ou sur des utilisateurs qui ont des intérêts en lien avec la mode. L’entreprise peut également suivre les résultats de sa campagne pour voir combien d’utilisateurs ont cliqué sur ses annonces, combien d’utilisateurs ont visité son site web et combien d’utilisateurs ont acheté ses produits.

Recommandations pour créer une campagne YouTube Ads réussie

Pour créer une campagne Youtube Ads efficace, les entreprises doivent :

  1. Définir leurs objectifs : Les entreprises doivent d’abord définir leurs objectifs marketing avant de créer une campagne Youtube Ads. Les objectifs peuvent être de générer des leads, de générer des ventes ou de promouvoir une marque.
  2. Créer des annonces efficaces : Les annonces Youtube doivent être efficaces pour attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à cliquer dessus. Les annonces doivent être visuellement attrayantes, concises et pertinentes pour le public cible.
  3. Cibler les annonces : Les annonces Youtube doivent être ciblées sur le public cible de l’entreprise. Le ciblage permet aux entreprises d’optimiser leurs campagnes et d’obtenir de meilleurs résultats.
  4. Suivre les résultats : Les entreprises doivent suivre les résultats de leurs campagnes Youtube Ads pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Le suivi des résultats permet aux entreprises d’optimiser leurs campagnes et d’obtenir les meilleurs résultats possibles.

Quels Sont les Facteurs qui Influent sur les Coûts ?

Les coûts de Google Ads, YouTube Ads et les services d’agences SEO sont influencés par un certain nombre de facteurs, notamment :

Google Ads (alias AdWords)

  • Le mot-clé : Le coût d’un mot-clé est déterminé par le niveau de concurrence pour ce mot-clé. Les mots-clés les plus concurrentiels sont plus chers que les mots-clés moins concurrentiels. Le secteur d’activité : Certains secteurs d’activité sont plus concurrentiels que d’autres, ce qui entraîne des coûts plus élevés. Le niveau de ciblage : Le ciblage local est généralement moins cher que le ciblage national ou international. Le budget : Les entreprises peuvent définir un budget quotidien ou mensuel pour leur campagne.

YouTube Ads

  • Le format de l’annonce : Les annonces vidéo sont généralement plus chères que les annonces display.
  • Le ciblage : Le ciblage par public, par emplacement et par mot-clé peut augmenter les coûts.
  • Le budget : Les entreprises peuvent définir un budget quotidien ou mensuel pour leur campagne.

Services d’agences SEO

  • La taille et la complexité du site web : Les sites web plus volumineux et complexes nécessitent plus de travail de référencement.
  • La concurrence : Les sites web qui se classent pour des mots-clés concurrentiels nécessitent plus d’efforts pour améliorer leur classement.
  • Les objectifs : Les entreprises qui souhaitent se classer pour des mots-clés à forte concurrence devront investir plus de temps et d’argent.

Facteurs additionnels

  • Le moment de l’année : Les coûts peuvent augmenter pendant les périodes de pointe, telles que les fêtes de fin d’année ou les soldes.
  • La saisonnalité : Certains secteurs d’activité sont plus concurrentiels pendant certaines périodes de l’année, ce qui entraîne des coûts plus élevés.
  • La qualité de l’annonce : Les annonces de meilleure qualité sont plus susceptibles d’obtenir de bons résultats, ce qui peut entraîner des coûts plus élevés.
Attention, les coûts de Google Ads, YouTube Ads et les services d’agences SEO peuvent varier considérablement en fonction d’un certain nombre de facteurs. Il est important de comprendre ces facteurs afin de pouvoir budgétiser correctement ses campagnes.

Les mots-clés et le système d'enchères Google Ads

Le système d’enchères Google Ads est un système d’enchères en temps réel qui détermine la position d’une annonce dans les résultats de recherche Google. Les entreprises qui souhaitent diffuser des annonces Google Ads doivent définir une enchère maximale pour chaque mot-clé sur lequel elles souhaitent être diffusées. L’enchère maximale est le montant maximum que l’entreprise est prête à payer chaque fois qu’un utilisateur clique sur son annonce.

Le système d’enchères Google Ads tient compte de plusieurs facteurs pour déterminer la position d’une annonce, notamment :

  • L’enchère maximale : L’enchère maximale est le facteur le plus important dans le système d’enchères. L’entreprise qui a l’enchère maximale la plus élevée aura la meilleure chance d’être en haut des résultats de recherche.
  • La qualité de l’annonce : La qualité de l’annonce est un facteur important qui peut influencer la position d’une annonce. Les annonces de meilleure qualité ont plus de chances d’être en haut des résultats de recherche, même si l’entreprise a une enchère maximale inférieure.
  • La pertinence des mots-clés : Les annonces les plus pertinentes pour la requête de l’utilisateur ont plus de chances d’être en haut des résultats de recherche.

Les mots-clés sont des termes ou des expressions que les utilisateurs tapent dans la barre de recherche Google. Les entreprises utilisent des mots-clés pour cibler leurs annonces sur les personnes qui recherchent des produits ou des services similaires.

Lors de la création d’une campagne Google Ads, les entreprises doivent choisir les mots-clés sur lesquels elles souhaitent être diffusées. Il est important de choisir des mots-clés pertinents et à forte recherche.

Les entreprises peuvent utiliser le planificateur de mots-clés Google pour trouver des mots-clés pertinents et à forte recherche. Le planificateur de mots-clés fournit des informations sur le volume de recherche, la concurrence et le coût par clic (CPC) des mots-clés.

Voici quelques conseils pour choisir des mots-clés efficaces pour votre campagne Google Ads :

  • Choisissez des mots-clés pertinents pour votre entreprise et vos produits ou services.
  • Sélectionnez des mots-clés à forte demande (ce qui peut être une stratégie efficace si vous avez un budget suffisant ou si la concurrence est faible pour ces mots-clés). Cependant, cela peut se révéler inutilement coûteux si la concurrence est élevée.
  • Évitez les mots-clés trop concurrentiels.
  • Utilisez le planificateur de mots-clés Google pour vous aider à choisir des mots-clés efficaces.

Attention, veillez également à ne pas générer plus de clics que nécessaires ou que vous ne pouvez vous permettre financièrement. Cela pourrait entraîner des coûts supplémentaires et une mauvaise performance de votre campagne.

Tips

  • Définir un budget quotidien ou mensuel

La meilleure façon d’éviter de générer trop de clics est de définir un budget quotidien ou mensuel pour votre campagne Google Ads. Cela limitera le montant d’argent que vous pouvez dépenser pour les clics.

  • Choisir des mots-clés pertinents et à faible concurrence

Choisir des mots-clés pertinents et à faible concurrence vous aidera à obtenir un meilleur classement et à réduire le coût par clic.

  • Suivre les résultats de votre campagne

Il est important de suivre les résultats de votre campagne Google Ads afin de pouvoir identifier les mots-clés qui génèrent trop de clics. Vous pouvez utiliser le tableau de bord Google Ads pour suivre les performances de votre campagne.

Voici quelques conseils spécifiques pour les campagnes locales, nationales et internationales :

Campagnes locales

Dans le cas des campagnes locales, il est important de cibler des mots-clés pertinents pour votre zone géographique. Vous pouvez utiliser le planificateur de mots-clés Google pour trouver des mots-clés locaux.

Campagnes nationales

Lorsque vous menez des campagnes à l’échelle nationale, il est essentiel de sélectionner des mots-clés adaptés à votre pays ou votre région spécifique. Vous pouvez également utiliser l’outil de planification des mots-clés de Google pour identifier des mots-clés pertinents à l’échelle nationale.

Campagnes internationales

Pour ce qui est des campagnes internationales, il est nécessaire de choisir des mots-clés tout aussi pertinents mais pour les pays ou les régions que vous ciblez. Le planificateur de mots-clés Google pourra encore vous aider afin de trouver des mots-clés internationaux.

Coûts Moyens par Clic les plus élevés dans Google Ads des Secteur d'Activité

Selon une étude américaine réalisée par WordStream, la répartition des coûts* par clic se présente comme suit :

  • Avocats et services juridiques : (8,70€)
  • Dentistes et services dentaires : (6,32€)
  • Maison et décors : (6,19€)
  • Services aux entreprises : (5,17€)
  • Industriel et commercial : (4,11€)

Ces secteurs ont un coût par leads comparablement élevé :

  • Carrière et emploi : 125,58€
  • Avocats et services juridiques : 104,90€
  • Mobilier : 102,81€
  • Services aux entreprises : 82,52€
  • Vêtements, mode et bijoux : 72,46€

*Selon le taux de conversion d’octobre 2023.

Prix moyens d'un budget Google en France (€)

Les prix donnés peuvent grandement varier en fonction de la taille de l’entreprise, de la concurrence dans le secteur, des mot-clés et de la complexité de la campagne.

  • Référencement local : Le prix moyen d’une campagne de référencement local en France est de 500 € par mois.
  • Référencement national : Le prix moyen d’une campagne de référencement national en France est de 1 000 € par mois.
  • Référencement international : Le prix moyen d’une campagne de référencement international en France est de 5 000 € par mois.
  • Référencement payant Google Ads (SEA / PPC) : En moyenne, une campagne de référencement payant Google Ads coûte entre 50 € et 500 € par jour.
  • Coût moyen pour le SEO en général : Le coût moyen pour le SEO en général en France est de 1 000 € par mois.

À ceci, il convient d’ajouter des frais d’agence, généralement équivalents à environ 10 % de vos dépenses mensuelles.

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